Aplicar co-branding como estrategia online no va a ser posible sin entender primeramente lo que es y lo que involucra.
¿Qué es branding?
Es la gestión o construcción de marca, para lograr su visibilidad y posicionamiento como tal.
Debemos tener muy claro que sin construcción de marca no hay paraíso y menos podremos utilizar el co-branding como estrategia online. Estos son algunos pasos que deberíamos seguir para lograrlo:
- FODA de la marca: Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas
- Misión (¿qué hace?), visión (¿Qué quiere alcanzar?), valores.
- Buyer persona: nombre, qué hace, datos demográficos, personalidad, intereses,
- problemas y soluciones.
- Brand kit (Kit de marca): logo, slogan, tipografías, paleta de colores, fondos, hashtag, voz de la marca.
- Percepción del público y clientes: encuestas/investigación
- Mantener consistencia en todo: pensar, decir y hacer. Consistencia en la imagen de marca utilizando el Brand kit.
- Otros (marca personal): Blog, LinkedIn y otras redes, podcast, emoticones, etc.
En el siguiente video Anuor Aguilar nos explica como construir marcas fuertes para nuestra empresa, basado en Kotler.
La guerra de las gaseosas de History Chanel es un claro ejemplo que “Sin construcción de marca no hay paraíso”, miremos:
¿Qué es co-branding?
Co-branding hace referencia a esa construcción de marca, pero de forma conjunta, o sea que existe una alianza entre marcas para darse un empujón en su estrategia de branding. Cabe recalcar que este tipo de alianzas debe ir en beneficio de ambas marcas y no solamente en el posicionamiento de marca como tal, sino en lograr incrementar la audiencia, los seguidores, los leads y las ventas; todo dependiendo de los objetivos que se tengan.
Cuando decidimos por estrategia de co-branding tenemos que saber elegir la marca con la cual uniremos fuerzas, ya que deben complementarse en sus acciones, productos y servicios. Un ejemplo estupendo de esta complementación dentro la estrategia es la que ha creado IKEA y Nescafé, mira el spot publicitario:
Entendamos lo que es hacer #cobranding, aquí ? un caso real. #EntiendesOMiueres Clic para tuitearAhora que sabemos que es el branding y co-branding y lo que necesitamos para que estos funcionen, vamos a ver como aplicarlo en nuestra estrategia online.
Co-branding como estrategia online utilizando social media
Este tipo de estrategias siempre han existido y funcionado, la única diferencia hoy en día son los medios digitales que tenemos disponible y que nos ayudan a llegar a muchas más personas que antes.
Co-branding en Facebook
- Alianzas colaboraciones para creadores: solicitar acceso a Facebook
- Crossposting (publicar en más páginas) de videos grabados o en vivo
- Eventos con varios organizadores
- Opciones de Streaming (video en vivo): colaboradores, cadenas de streams (enviar espectadores a otra transmisión), enlace destacado
- Contenido compartido previo acuerdo entre marcas, una de las mejores opciones son etiquetar en historias a la marca aliada.
- Alianzas colaboraciones para creadores
- Etiqueta de colaboración pagada (socio de marca): contenido y en vivo
- Lives conjuntos
- Repost: se refiere a la acción de compartir un post de otra cuenta en la de nuestra marca, para hacerlo se requiere de aplicaciones externas.
- Momentos conjuntos: Ver como crear los momentos aquí.
- Twitter Espacios: Conversaciones en vivo con solo audio y algunos hablantes, los demás escuchan.
- Transmitir en vivo de forma conjunta
- Añadir socios para colaborar
- Tableros colaborativos
- Eventos en conjunto
- Grupo colaborativo
- Intercambio de recomendaciones de profesionales
Además de todo lo mencionado anteriormente que enmarca netamente a las plataformas digitales no nos olvidemos que tal como se ha venido realizando podemos tener spots publicitarios como el de Kia y Nescafé, también realizar eventos presenciales en conjunto entre otros. A partir de cualquier colaboración realizada de forma presencial podemos igualmente usar las herramientas online de colaboración como fue explicado en este artículo.
Excelente artículo, directo y práctico como debe ser.
Gracias! Estoy contenta de saber que sea de utilidad.