Posicionamiento e influencia no es lo mismo para nada y debemos entender claramente sus conceptos, funcionamiento y beneficios en marketing.
¿Qué es posicionamiento online?
Es la posición que se obtiene gracias a la visibilidad de una marca en buscadores como Google o de las mismas redes sociales; o sea, que cuando busquen nuestra área de negocios o temas relacionados a lo que hacemos, aparezca nuestra marca en primeros lugares.
En otros términos, marketeros es prácticamente lo mismo que se consigue al hacer merchandising pero online, tal como explico en este artículo.
La relación entre el posicionamiento e influencia puedes ser bastante alta ya que los influencers pueden ayudar a posicionar nuestra marca.
¿Qué es posicionamiento online? ? #EntiendesOMueres Clic para tuitearPara lograr este posicionamiento existen técnicas enfocadas a los buscadores como Google y a las mismas plataformas de social media. Estas son las técnicas de optimización utilizadas para posicionar una marca:
SEO
Métodos orgánicos (no pagados) de optimización en de un sitio web como: palabras clave, antigüedad del dominio, imágenes optimizadas, enlaces entrantes y salientes, etiquetas, etc.
SEM
Pago en plataformas como Google para aparecer en los primeros lugares de búsquedas.
SMO
Técnicas de optimización para posicionar una marca en social media.
Pasos para lograr el posicionamiento online de nuestra marca
- Creer en nosotros mismos y lo que hacemos.
- Entender a cabalidad el funcionamiento de nuestra empresa.
- Tener presencia en Internet: Sitio web y/o blog, redes sociales, registro en directorios, etc. Sin esto no podemos continuar.
- Crear enlace personalizado (usuario) en Facebook y otras plataformas donde tengamos cuentas como marcas.
- Comprar dominio para sitio web, además de correos corporativo.
- Nombre identificable, corto e igual en todas las plataformas de Internet que tenga cuentas la empresa.
- Completar la información en los espacios disponibles que nos proporcionan las plataformas. En la Web añadir misión y visión más datos de contacto.
- Añadir palabras clave en el sitio web y las redes sociales de la empresa.
- Utilizar hashtags en las conversaciones y contenido nos ayudará a posicionar la marca.
- Diversificar en el tipo de contenidos (texto, audio, imagen, video, etc.) es importante para las publicaciones en las distintas plataformas. Aquí explico como generar contenido.
- Integrar con otras aplicaciones y/o cuentas
- Crear enlaces entrantes y salientes en el sitio web.
- Usar también los perfiles personales de quienes trabajan en la empresa como verdaderos embajadores de marca, para compartir contenido de esta.
- Crear publicaciones de interés y beneficio para el público.
- Analizar a la competencia, pero no copiar.
- Conectar con amigos y conocidos para presentarles nuestro negocio. ¡Los contactos valen oro! Mira como conectar con los Fans.
- Participar de grupos en Facebook y otras plataformas.
- Encontrar a las personas de influencia para promocionar y posicionar nuestra marca.
Influencia online
Antes de adentrarnos a la influencia (puede ser física u online) de ciertas personas para ayudar a posicionar nuestra marca, quiero aclarar la diferencia que existe entre embajadores e influencers.
El embajador es aquella persona que utiliza, ama y defiende la marca ante todo y hasta se vuelve parte de nuestra empresa, sin necesidad de recibir pago alguno.
En cambio, el influencer, puede o no amar la marca. Ésta es una persona que tenga credibilidad social, como una celebridad, famoso, Youtuber, Blogger, hasta una persona común, etc., llegando a influir en las emociones, opiniones, comportamientos y decisiones de otros. Escribí un artículo completo para Radio Digital América sobre estas diferencias.
Podemos tener mucha o poca influencia sobre las personas y ahí está el punto de los llamados “influencers”.
¿Cómo mejorar nuestra #influencia online? ? #EntiendesOMueres Clic para tuitearTips para mejorar nuestra influencia online
- Construir una marca personal.
- Ser consecuente con lo que decimos y hacemos y nuestras creencias.
- Crear y publicar contenido de valor y acorde a nuestra experiencia y conocimientos.
- No comprar ni rogar por seguidores, esto se consigue con contenido.
- Aplicar emociones en nuestras fotos, videos, etc.
- Ser constantes para no perder visibilidad.
- Mantenernos conectados a nuestra audiencia.
- Hacer
Lograr una influencia social online ayudará a mejorar nuestro posicionamiento en Internet y por ende también de forma física.
Es importante no utilizar nuestra influencia online de forma macabra y para hacer el mal manipulando negativamente a las personas, esto debe ser al contrario, porque así creceremos constantemente y no habrá ni un solo momento en el que afectemos a nuestra buena reputación personal.
